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香薰能否突围汽车香水市场
日期:2010-11-12 来源:中国精油网 [发表评论] [进入论坛]
 


    纯正的植物精油对人体有奥妙的功效,因此在市场上被受追崇。近日,汽车香水市场中“纯天然精油”制成的车用香薰悄然盛行,这类被称为“迅速替代传统的汽车香水”的新产品是概念炒作还是大势所趋呢?一个焦点的出现绝非空穴来风,我们层层深入,揭开汽车精油香薰在汽车香水市场成为热点的背后。 
  
    精油香薰能否突围汽车香水市场? 
 

    传统汽车香水市场乱象百出  精油香薰“趁机”突围 

    据预测,到今年年底中国汽车产销量有望突破1700万,这将同比增长24%,随着车市的扩张汽车用品行业市场持续井喷,汽车生活文化迈上新的台阶,作为清洁气味、装饰品的汽车香水也迎来了市场的高速膨胀。但潜在的暴利链条,法规监督的缺失,汽车香水市场假冒伪劣产品层出不穷,绵延不绝,汽车香水的乱象百出不但加剧市场的是恶性竞争,同时挫伤了消费者的消费欲望。 
  
    绿色环保理念正在全世界普及,传统汽车香水给许多车主一个不良的印象,就是添加化学物品和人工香精,外加市场混乱,汽车香水负面新闻此起彼伏,消费者买到假冒伪劣的几率太高,所以买的时候总是很纠结,最终甚至情愿就此放弃。现在,作为市场上出现的新产品,纯天然精油制成的车用香薰成为市场的新焦点,正迅速扩展市场欲替代传统的汽车香水。虽然“精油”在汽车香水行业并不是新品,并且是一直提倡的一个概念,因为是纯正的植物精油,所以这些新的车用香薰产品都不是专做汽车用品的厂家生产的,而是在香薰产品领域具有经验的企业推出的跨界产品。萃取天然植物菁华的香薰精油,女士们都不会陌生,因为美容院里用得太多了。如今商家用到了爱车上,以“100%植物精油的纯正、自然”为卖点,打动缺乏环境安全感的都市人内心。 
  
    成本高技术多难点 “100%植物精油”被质疑 
  
    汽车香水品牌“香百年”市场开发总监肖崇豪先生表示:“行业内基本没有纯的精油,真正的精油成本太高”。 
  
    “车博士”总经理董耘先生也说:“精油做成产品有很大的局限性,比如散发,精油的散发性能是很特殊的,并且不是所有的精油都有散发性,况且纯净的精油本身香味很特殊,与我们平常闻的汽车香水有很大的区别,不是一般人能接受的,所以很少人会用纯的精油在车内。” 
  
    对于成本,我们来小算一笔帐。首先,香水的天然原料造价很高,50吨的玫瑰花才能提炼出1公斤的玫瑰精油;并且香水在投放市场之前,需要调香师长时间的精心调制和大约500次测试,成本很高;投放市场后,促销方面也要花很多费用:贵重的外包装,漂亮的香水瓶,各种广告投入还有关税等投入。而精油是从植物的花、叶、茎、根或果实中提炼萃取的精华,如果达到一些厂家所说的“100%植物精油”,那成本费用达到多少,不用算想想都觉得惊人。 
  
    何况,与日本香水市场一样,成为“快速消耗品”是中国汽车香水市场发展的大趋势, 汽车精油“替代”汽车香水一说值得考究。 
  
    精油香薰VS传统汽车香水  产品质量决定市场 
 尽管行内人都知道汽车精油的出现并不是在最近,并且汽车香水的市场比精油成熟以及的行业一直倡导“纯天然精油”的研发与使用,但对于商家,市场上的“出新”会对传统产品造成怎样的影响是不可避免的话题。对于汽车精油冲击传统汽车香水,行内人有不同的看法: 
  
    汽车香水知名品牌“香百年”市场开发总监肖崇豪先生说,中国汽车香水太不成熟,消费者消费观不够理性,汽车精油的出现能吸引一部分消费者的关注,但对传统汽车香水的影响不大。 
  
    “车博士”董总:我们做的市场调查显示,汽车香水的市场是有限的,车主群中30%是一定要购买使用的,20%是可买可不买的,50%的车主不会购买汽车香水。何况现在到市场买汽车香水,10瓶中,只有一瓶是真货,国内市场的混乱程度让人头痛但又很无奈,真真正正要做好汽车市场真的很难。对于市场出的新产品,只要企业做好的产品,不管是精油还是汽车香水,相信都是有市场的。 
  
    用最传统的话结束本篇,“是金子到哪里都会发光”,不管是精油还是传统的汽车香水,仅炒作的终究会被看见,真正的优质实力的品牌不怕市场的考验,总言之,消费者的消费水平在提高,消费意识也在提升,与正牌商家的打假知识普及互动联合,汽车香水行业步入良性循环还需要更多的推动。 
  

 
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