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在2011 年 1 月 27 日回顾 2010年年
日期:2012-6-16 来源:www.jycn.cn [发表评论] [进入论坛]
 

去年开始与相当慢的一月化妆品行业,就像所有其他部门在全球经济中,努力从数十年来最严重的衰退中恢复过来。但 2010年提请结束的时候的情况有改善又有新的乐观,作为娜迪亚迪马蒂诺和凯蒂 · Middleweek 报告

按时间 2010年已接近其最终豪华品牌重量级人物在国际先驱论坛报 》 论坛报豪华遗产会议,去年 11 月在伦敦举行同意有一些在最近艰难的时候都达到消费者的心和最终腰包的关键的核心价值观。

看来虽然不愿意放弃他们的奢侈品的客户正在寻求更多的保证美容产品是值得投资,这包括寻求更多的价值添加好处和更多的科学支持。到投资时,该行业整体上把其钱是它的嘴,并在今年年底特别是看到了一些关键的销售和从一些大公司的收购。


买进和卖出

化妆品市场有缓慢开始最后一年,但几个月过去了,可以明显看出到厂家不会让阻止他们经济的停滞不前。

1 月看到个人护理巨头宝洁公司购买回家的香水品牌 Ambi Pur 从莎莉在交易价值报告 320 亿欧元而阿尔韦托 · 卡尔弗同月购买的简单的健康及美容从私人股本基金公爵街一 240 万英镑的现金交易。

2 月看到了更多的收购消息如皮肤护理公司资生堂买了美国公司裸 Escentuals 17 亿美元的价格标签与日本集团统一的附属的新人。资生堂说,其管理战略,以增加世界各地,目的是从此实现通过国际市场销售约 50%的增长潜力的移动形成部分。同月欧莱雅花 130 万美元买两个美国美容美发连锁店,马利是中西部和马歇尔沙龙服务,以增加其持有美国美容美发市场。

3 月看见雅诗兰黛宣布其结果被超过行业预期,相比前一年,达到 2 元.26bn 的净销售其第二季度业绩上看到了 11%的增幅。资生堂宣布完成其 15 的工厂,开设了在越南的新网站。新网站建成,制造针对中等收入组在亚洲,包括中国的产品。

4 月看到 Clorox 国有土黄公司小蜜蜂揭示计划推出欧洲大陆,到 2009 年,在其英国业务后有 40%的增长。但是在 4 月的大新闻是美国直销公司雅芳购买英国护肤品品牌莉兹 · 厄尔在 100%全现金交易。尽管被并入到雅芳产品组合,利兹 · 厄尔自然活动护肤品继续留在怀特岛总部作为一种独立品牌的创始人莉兹 · 厄尔和金巴克兰,领导下独立管理。

可看见公平贸易徽标颁发的最受认可的道德标签在英国,荣誉的公平贸易基础研究。三分之一的受访的 1500 人说他们认同公平贸易产品上的徽标。同月宝洁公司公布 2010 年第一季度的净销售额增加 7%描述为"优秀季"其个人护理司,翻了 3 亿欧元的部分。

6 月看到雅诗兰黛购买 Smashbox 美容化妆品公司在什么被认为是公司的投资组合的威望化妆品品牌战略的补充。它被视为是吸引新的和较年轻的消费者,公司同时还好利用 Smashbox 的专业技能在数字和社会媒体的方式。这个月晚些时候,零售商合作透露它签署了一份买下美体小铺的商店在瑞士的所有 37 金额没有披露。

在 7 月零售商全食宣布了新的要求,为所有个人护理和想要对其产品的有机索赔的化妆品牌。从 2011 年 6 月,将要求在全食的美国门店品牌获取第三方认证从美国部的农业国家有机程序 (美国农业部 NOP),,也证明根据美国法律的食品。


夏季销售

8 月中交易价值 25 亿英镑购买 SSL 国际洁 Benckiser 看到更多的收购活动。洁的个人护理业务销售增加了三分之一的品牌如肖尔帮助推动这希望此举。同月 KMI 品牌联手乐施会丢弃的快乐运动,帮助生活在坦桑尼亚,作为三年倡议的一部分人。目的是要赚英镑 50,000 KMI 的裸护发品牌销售通过运动的第一年的钱去为市民提供清洁的水供应,通过在该国的乐施会的希尼安加水项目。

9 月看到了宝洁击中它此前提出七年在 2003 年的帝王采集的额外 t230m 条例草案。德国法院决定美国个人护理巨头不得不向少数股东,尽管付出 6 亿美元的头发造型品牌第一次回合支付多 23%。L'Occitane 拥有 Melvita 法国宣布这是在香港、 德国和俄罗斯开店成功,虽然英国遗产品牌亚德利和森林的温莎收到主要国际重建香港经济活力,为了吸引更广泛的客户基础前进后首次亮相英国。

10 月是一个月时收购活动确实是加强了齿轮的一些显著的收购。联合利华宣布它是买阿尔韦托 · 卡尔弗在现金处理市场和第二大洗发护发在联合利华全球领先的移动的 37 亿美元。此举被广泛视为之一,旨在对抗欧莱雅感知的世界的头发护理市场主导地位。下一大采购是 self-tanning 品牌的 PZ 卡森斯圣特罗佩。帝国皮革和苔草品牌制造商支付 62 英镑。 到圣特罗佩 5 m' 私人股本所有者土发公司。新西兰公司 Ecoya 抢购三部曲天然产物的护肤品品牌和同行的新西兰公司以 10 亿美元。

11 月看到在线部门与基于柴郡的在线零售商的活动使申办成功,英国最大在线健康和美容零售商,Lookfantastic 集团,其中包括在 lookfantastic.com 和 lookmantastic.com 网站在其投资组合中的小屋组。雅芳卖掉其多数股权的雅芳日本公司至 650 亿欧元,TPG 资本投资基金称希望专注于"高增长潜在市场"。


科蒂公司清理和精简了拜尔斯道夫

12 月被证明是月科蒂公司透露购买了三个大品牌,所有部门加强其投资组合中的主要增长的计划。

月看到科蒂公司宣布购买了专业钉彩色品牌 OPI,德国的护肤品和化妆品公司舍勒博士和溢价皮肤护理公司理念。它还透露与开发完整的化妆线,请设置在 2012,以及与中国的皮肤护理公司丁家宜有购买协议进入发射的 Calvin Klein 的合作关系。


我们的护肤品牌理念头条 12 月当科蒂公司购买的连同专业钉彩色品牌 OPI 和德国 C & T 公司博士舍勒在 C & T 庞然大物的繁忙时间是什么


科蒂公司达成一项协议与徐尉集团品牌和 OPI 加将使科蒂公司蓬勃发展沙龙分销渠道,以及很好地一起 Rimmel 和萨莉 · 汉森等其现有品牌配件重要访问,独自的哲学交易是价值超过 10 亿美元。

尽管其他人似乎新品牌购买,德国 C & T 巨头拜尔斯道夫精简其业务 12 月一看到它出售其溢价头发护理品牌玛丽斯 Möller 和选择性护肤品品牌胡韦纳到奥地利公司,巨魔的化妆品。

拜尔斯道夫说,它将着重妮维雅、 Eucerin 拉草原皮肤护理品牌,使公司更"盈利和竞争"在未来。


绿色的机

在 2010 年开始可以明显看出如何经济低迷了也许了有机的自然之美市场有点破坏性影响。由 mymarketmonitor.com 进行的研究,建议在编辑部门内的急剧下降。较小的品牌被建议通过聚焦故事的参与,而更大的品牌,鼓励探索可能性等名人代言捕获编辑的注意。在美国,夏天消费者清楚表明年底他们赞成性能因素的天然产品。根据市场研究公司 Kairos,在消费者、 土黄和有机物在美国的一份报告,消费者需要带来好处的有机和天然化妆品,足以支付保费的价格更多的教育。此外,该报告强调如何甚至购物者买有机和天然化妆品有没有对什么是一个自然人或有机产品,虽然许多人列举安全和负面成分不小知识。对此,进一步揭示的新 Datamonitor 研究中,消费者显然继续冲突购买天然 C & T 项目时。接受调查的购物者,44%不同意或不同意时问是否产品制定的天然成分合成的这表明营销人员仍有一些方法去说服他们那样有效。

Burts 蜜蜂是赞成顶绿色品牌,并推展到欧洲大陆。它还大大降低其能源和水的使用水平和消除它送往堆填区的废物


尽管天然产品不确定性,自然制造商仍在 2010 年没有 C & T 市场内良好的商业。英国男性美容品牌斗犬推出两个从公平贸易基金会获得认可的公平贸易产品。生态系统刮胶与护肤霜生态系统功能成分从斯里兰卡和加纳绿茶和乳木果油等。同时美国品牌小蜜蜂当选美国绿色品牌调查显示由 ImagePower。2010年绿色品牌调查轮询在八个国家的超过 9,000 消费者识别新兴趋势和购买行为,当它来到的绿色产品,小蜜蜂被发现拥有对环保问题的最大承诺。这是不令人意外,因为在 2010 年的其他成就包括公司设法减少其能源使用 15.3%和 5.5%的用水。此外,公司设法减少废物运往垃圾填埋场从其北卡罗莱纳州设施为零,这是一项伟大的成就。

去年许多其他公司也作出重大步骤成为环境友好。C & T 巨头联合利华为自己设定的挑战时同时削减碳足迹倍增其业务的大小。

根据有机显示器,去年美容行业在新的企业社会责任和可持续发展倡议作出关键投资,得多从事伦理的做法。全球 C & T 球员还试图通过使用更环保的配方和可持续包装减少化妆品对环境的影响。


向上

2010 年报告结果看见一些改善命运的个别 C & T 部门尤其是相比前一年 — — 的时候,可以肯定地说,更多的类别看到积极的性能。

不过开始经济低迷,并作为与最后一年、 头发护理和头发造型都有相当低迷年与发型设计特别落平。

虽然英国设法拉 4.6%的增长,当它来到发型设计,它是这样做的唯一一人,则其卷数字没那么幸运,下降了 1.3%。法国市场下跌了大规模的 9.7%,而德国部门不远了 4.4%。西班牙也下降了巨大的 7%,而意大利下降较小但仍然令人担忧的 2.5%。

头发护理市场过不严重的发型设计得,但结果却什么也不给家里写信有关。西班牙销售下降了可怕 8.2%但是,意味着其头发护理市场总值 1 亿欧元 (合.09bn 在 2009 年。西班牙的行业机构 Stanpa 把这放到 2009 年的品牌产品从切换到贵得多自己标签一刀切了很大的影响,很多消费者的消费习惯的巨大变化。

其他欧洲国家并不很如此差劲,甚至让一些地区的细长的收益。法国保持几乎静态与增长了 0.1%,而德国穿上稍微优胜的 0.7%。意大利上升 1.3%,而英国市场投放 3%。


身体不是很漂亮

2009 年执行 2008 年好但不好的另一个问题是身体护理。德国和英国都看到了损失,而其他人只细长的收益。IRI 德国交响乐团,这里的市场失去 2009年共 505 亿欧元下滑 1.3%。 31 米。英国也看到了 0.5%的损失。在意大利增长徘徊很放入仅为 0.2%。事情被向上看德国及西班牙不过 1.3%和 5%的收益分别。在更积极的方面有许多值得庆祝 5 大国家去年真的把某些行业的潮流。


色彩缤纷的年化妆品

传统上流行的颜色化妆品类别没有失望 2010 年。这个市场真的与制作增益,以价值计算的所有五个国家进行了玫瑰色的色相。提高到 550 万欧元的类别与肤色化妆品和法国 IRI 交响乐团的数据显示,2009 年录得的 4.5%的健康增益非常好相关法国。在这里,超市和大卖场都特别受欢迎的零售渠道,也许由于到大量的法国消费者切换到购买他们的化妆品在这里,由于良好的促销产品及特别优惠。

其他地方德国市场增长 2.3%,意大利市场 1.1%和 3.5%的英国。但是,最好的增长则录得由西班牙,放入有前途的 6%,以确保健康的市场价值的 501 亿欧元。 6 米。经得起数字在这里被穿越楼板记录高达 16%上升至 61 万辆。


面对事实

面部皮肤护理是另一个永远受欢迎的地区,与欧洲的消费者,他们似乎不愿慢他们的消费在这里尽管经济的任何约束。法国录得稳健增长 4.7%,而英国市场加强,以英镑 751。 2009 年,数字显示,从桥牌塔 3 米。西班牙继续其运行窗体中,一个健康的 4.5%,以价值计算和卷增长 1.9%的速度增长。有没有看到这里下降的唯一国家是意大利、 行业机构的我司报告 2009 年市场已下滑了 0.4%,虽然这种下降但愿是太纤细,不给任何真正的关注。有趣的是,虽然有整体平庸年有几个非常积极的成果,在面部皮肤护理。首先控油去印产品放上 6%在短短一年,而清洁湿巾也增长 4.9%— — 肯定这些意大利人是在类别中仍有兴趣的即使总的结果并不真正反映这标志。


男性的顺序

始终是强有力的竞争者的另一个领域是男性疏导如男性进一步接受的自我照顾的概念一样。在与法国板发生了收益和英国看到最健康上升。男性美容市场在英国现在值得英镑 707。 5 米,2009 年增长 3.7%。法国市场总值 t840.59m 在 2009 年的面部皮肤护理口罩和看 4.6%,不仅是法国男子抱有很好的美容养生的整体概念,他们也是相当具体的要求,哪个厂家只可以作为一个好迹象未来的最大单个增益的修补程序。


显眼的白色

口腔护理产品有很多来微笑在 2009 年,这里的结果证明了保持牙齿看上去都和感觉好从来欧洲消费者更受欢迎。

这里的最大涨幅被视为由德国大规模的 22.3%增长与德国男子开始注意到牙齿美白部门特别是 — — 一类增长跨所有 5 大国家。密切的背后是法国 7.08%增益,紧接着,英国有 6.1%。这标志着快乐的回报,到英国看到过结巴消费者开始省钱降至交易时的前一年的窗体。高兴的是,桥牌塔报告市场值得熠熠生辉的英镑 827。 07 m 去年,会计销售在这里的大多数的牙膏。


如此的 spa,那么好

由天泡温泉和医疗温泉在欧洲所有国家的继续出现,增强了日益重要和动态的 spa 产品类别。这反过来增加购买的消费者,因为他们试图重新创建在自己家中常常是昂贵的 spa 体验入户 spa 产品的数量。

在德国 spa 或健康众所周知,越来越被视为保持健康的身体和思想的重要途径。和德国健康协会最新研究更多德国人比看都纳入 spa 走进他们的旅行经验。

温泉旅游增长 4.7 %2010 年单独设置将继续增长,将来这个数字。Spa 行业继续使它的标记在西班牙,尤其是在加利西亚和加泰罗尼亚地区何处泡温泉做促进这种趋势之间潜在的消费者使用的自然地理景观。在西班牙的收到特别注意的是揭幕 Spa 幸福巴塞罗那,设在酒店 W 市,由著名的加泰罗尼亚语设计的一, 个 spa 开幕建筑师里卡多 · 博菲利。


授权的消费者

去年当消费者纷纷表达不满对用来表达他们的愤怒在感受他们曾有点欺骗消费者与促进 C 及电讯产品的广告出现了几个问题。1 月份广告标准局 (ASA) 的玉兰油的绝对眼紫外灯展出的模型 Twiggy 小气的图像作为"误导"品牌杂志的广告。广告生成 700 投诉通过互联网和 ASA 最终裁定广告并非对社会负责,如形象的 60 岁 Twiggy 经历了"小修饰"的、 哪些宝洁公司后来承认。

在另一宗案件中 ASA 坚持 Rimmel 科蒂公司的品牌和 1-2-3 广告的消费者投诉看起来睫毛膏。投诉关注不同长度贾模型格鲁吉亚可能格尔在两个杂志广告和一个电视广告上的鞭子插入 Rimmel 的使用,该公司的突出屏幕上免责声明和需要证明结果。科蒂公司说 it 用鞭子将插入到广告中"确保一致和审美的鞭子看,并不创建夸大或不能实现的外观"。然而 ASA 裁定广告不使其冲击插入使用的清除了不同长度。它还承认测试表明增加拨号设置可以交付量增加,但说,它理解项研究涉及只有五个科目的产品测试其认为是一个太小的样本。

看到 C & T 广告已经开始的争议导致,在一些国家立法者采取行动,创建更清晰。在法国 Autorité de 调节 Professionelle de la Publicité (ARPP) 在法国广告监管的验证一套新的化妆品 2010 年 3 月生效的规则。

化妆品 ARPP 的代码包括专门为免费从一词方面的几个关键点或 '不'。

例如短语,如无苯甲酸酯类' 或者 ' 邻苯二甲酸免费,应避免他们可能会鼓励客户对某些物质比较小心。天然和有机产品的广告也将往前的转变。另一个规定是起源的化妆品产品只能说作为天然如果完整的产品包含至少 95%成份,无论是起源的天然的或自然。


在线的冲击

去年也是消费者真正开始拥抱社会化媒体,在一个大的方法中的一年。这样的证据,在印度的印度斯坦联合利华宣布它要撤消其梨传统肥皂产品,赞成的原始发行产品重新制订。决定来大规模抗议组形成对社交网站 Facebook 来突出显示从原始大大改变了,新的公式的关注后,它现在有了更强的香味 — — 这展示了这种形式的社会媒体和权力的影响能够使用。此外一些 mymarketmonitor.com 的最新研究结果显示最具影响力的美博客在英国,C & T 消费的时候,已经拥有一大批的尤其是那些想要他们认为产品的无偏的述评。


Lookfantastic 集团,其网站出售各种珍贵产品被出售给小屋集团去年为 19 英镑。 4 m

社交媒体,除了去年化妆品行业终于开始到美时充分利用互联网的力量。信誉产品通过互联网销售扩大了这么多数量的顾问报告建议不再可以忽略这种形式的分布和许多新站点拔地而起,满足这一需要的所有时间。在线销售零售销售整体上相比仍然相对较低,但其全球市场的份额是不断增长,预计今年将达到近 5%和 4%去年年底,根据 Precepta 顾问公司。

同时,宝洁公司宣布要推出一个新的专用的电子商务网站,消费者可以购买很多公司的健康和美容产品在线,一些第一次了。此举的目的是提高在线销售,同时提高品牌知名度。宝洁公司与移动电子商务服务提供商 PFSweb 合作。柯克 · 佩里、 宝洁公司副总裁北美说:"最终,我们使用的经验丰富的电子商务业务,像 PFSweb 的目标是测试可以与所有我们的在线零售合作伙伴,我们的品牌的相似性这两个消费增长的方式重新应用的概念方案,并为我们及我们的零售合作伙伴增加销售。"

2010 即将结束,将其标记为 C & T 市场,真正转折期结束,它开始到新兴的经济衰退云从下时看到的隧道尽头的光明。

重新对市场的信心促使一连串的收购活动,特别是在年底,一年,并有一些突出的交易来袭,肯定正在恢复信心 — — 这表明,2011年将有望于相同的乐观方式后进行。

 
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